春節(jié)期間，全民放假，門店關(guān)門，物流不通。可以說，商業(yè)活動是一年中最不活躍的時間段，而這一時期的中國資金流向大概集中在線上和線下的紅包上。 ，短短幾年時間，以微信、支付寶為主的網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為除夕的又一特色，而剛剛過去的春節(jié)，百度、短視頻、新興電商也紛紛加入紅包營銷戰(zhàn). ，在大家的賬號里分享上億紅包的宣傳口號顯得無趣，這也體現(xiàn)了爭奪線上流量資源的巨大成本，越來越成為幾家巨頭的博弈拉卡拉支付，打破固化格局越來越難，更難。

網(wǎng)上無數(shù)紅包的背后，是第三方支付公司和銀行共同構(gòu)建的龐大交易結(jié)算系統(tǒng)。讓我們的資金流動越來越便捷，科技感十足。

隨著節(jié)后開工建設(shè)，線下戰(zhàn)場重新開啟。與線上相比，線下場景更為復(fù)雜，收款端各商戶需求多樣化，成為第三方支付機(jī)構(gòu)的必經(jīng)之路。業(yè)內(nèi)人士指出，C端格局比較扎實(shí)，B端服務(wù)相對滯后，線下支付場景拓展空間還很大。

線下場景競技升級

支付與場景的關(guān)系相輔相成。無論是線上還是線下，各種消費(fèi)場景下支付需求的發(fā)展和滿足，推動了支付行業(yè)的變革，支付行業(yè)的進(jìn)步也會讓消費(fèi)者在各種消費(fèi)場景中脫穎而出。此類場景下的消費(fèi)體驗(yàn)更加便捷舒適。近年來，第三方支付的快速發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及。目前第三方支付線上場景的競爭格局已經(jīng)確定，各支付巨頭都在發(fā)力拓展線下場景。

線下場景的拓展讓第三方支付公司獲得更多有效用戶，菜市場、公交、便利店等生活場景頻繁出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活中，無形中提升了用戶使用頻率, 用戶粘性得到改善。與線上場景類似，線下場景C端的競爭異常激烈。 2016年進(jìn)入中國； 2017年，銀聯(lián)聯(lián)合商業(yè)銀行、支付機(jī)構(gòu)等行業(yè)，共同推出銀行業(yè)統(tǒng)一支付APP“云閃付”。各大第三方支付巨頭和傳統(tǒng)支付機(jī)構(gòu)都在線下場景的C端競爭中投入巨資。

以公共交通為例，支付寶、微信、銀聯(lián)、拉卡拉POS機(jī)目前都部署在公共交通上。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，接入支付寶掃碼乘車的城市已超過120個，并將逐步向三四線城市擴(kuò)展。 370多個市縣的地鐵網(wǎng)絡(luò)和公共交通系統(tǒng)支持銀聯(lián)“云支付”；拉卡拉通過跨境手環(huán)連接公交和移動支付，支持公交、輕軌、地鐵、輪渡支付，APP可實(shí)現(xiàn)交通卡極速充值已開通北京、上海及周邊40個城市和地區(qū)廣東省深圳市和海口市。

不同于C端線下場景的激烈競爭，目前國內(nèi)B端線下場景支付服務(wù)呈現(xiàn)低投入、滯后的特點(diǎn)。易觀分析認(rèn)為，第三方支付行業(yè)競爭日趨激烈，C端格局相對穩(wěn)定，線上場景覆蓋也趨于飽和，而B端商戶的支付服務(wù)和場景拓展正在還是很有希望的。

行業(yè)分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)的線下支付環(huán)境在過去發(fā)生了翻天覆地的變化。智能POS機(jī)越來越普及，掃碼、NFC設(shè)備大規(guī)模升級。與拉卡拉等多年致力于B端支付領(lǐng)域的老牌企業(yè)類似，在先發(fā)優(yōu)勢疊加技術(shù)和服務(wù)實(shí)力的背景下，可以以支付和收單為切入點(diǎn)，進(jìn)一步探索B端支付領(lǐng)域。業(yè)務(wù)流程中不同商戶的場景化服務(wù)需求，迭代更適合行業(yè)的支付服務(wù)解決方案。支付與行業(yè)更深度融合，推動行業(yè)服務(wù)升級變革。在智能終端布局的基礎(chǔ)上，拉卡拉等企業(yè)依托云平臺服務(wù)，通過終端切入各類商戶場景，將大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于門店管理，為商戶提供綜合金融服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了商戶的粘性。 B端商家。

商家需求是線下場景拓展的重中之重

商戶線下場景拓展的核心在于對商戶需求的把握，而商戶需求主要是指與交易相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)。因此，拓展支付場景的關(guān)鍵在于滿足商家在業(yè)務(wù)過程中在支付、管理、營銷、資金等方面的一系列需求，為商家提供一攬子綜合服務(wù)，包括培訓(xùn)、宣傳、維護(hù)等平臺，并建立一套開發(fā)客戶。 ，服務(wù)客戶的完美流程。通過支付入口，以商戶為載體，連接支付場景，為商戶提供綜合金融服務(wù)，部署更多增值服務(wù)。

作為首批獲得央行支付牌照的企業(yè)之一拉卡拉支付，拉卡拉POS機(jī)多年來一直秉承“以客戶需求為核心”的科技創(chuàng)新理念。隨著移動支付的發(fā)展，商戶對一機(jī)一體收款的需求日益突出，智能支付終端開始替代傳統(tǒng)支付終端。根據(jù)市場需求，拉卡拉POS機(jī)率先推出智能POS機(jī)，可支持掃碼支付、信用卡支付、NFC支付等主流支付方式。依托多年來積累的優(yōu)勢資源、覆蓋全國400多個城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌潛力，拉卡拉支付迅速完成了市場投放和布局。目前，拉卡拉智能POS產(chǎn)品市場占有率居行業(yè)第一。

此外，針對商戶在不同場景下的收單和運(yùn)營需求，拉卡拉POS機(jī)于2018年推出了Cash Box、Super 等新一代收銀掃碼終端和智能收銀多功能終端。 ，拉卡拉超級收款人還可以全面接受微信、支付寶、銀聯(lián)二維碼等市面上主流支付方式，同時支持主掃和掃碼兩種掃碼方式。通過功能多樣的智能終端布局，拉卡拉可以滿足不同規(guī)模、不同行業(yè)的商戶在日常收款等業(yè)務(wù)方面的各種需求。

針對不同行業(yè)的公司，拉卡拉POS機(jī)將根據(jù)公司所屬行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)研，為不同的客戶提供定制化服務(wù)。比如針對保險公司，拉卡拉為其設(shè)計了獨(dú)特的功能，在設(shè)備上增加了保險公司特別需要的信息查詢、保單維護(hù)等功能。港珠澳大橋于去年建成通車，所有收費(fèi)站也使用了拉卡拉支付的智能POS機(jī)，為港珠澳大橋提供了便捷穩(wěn)定的支付服務(wù)。

據(jù)易觀報告顯示，拉卡拉POS機(jī)通過多年來的布局積累，已牢牢占據(jù)受理終端市場的領(lǐng)先市場地位。智能支付終端數(shù)量行業(yè)第一，銀行卡收單交易量在非銀行支付機(jī)構(gòu)中排名第二。

需要注意的是，無論支付方式如何變化，作為一種高頻服務(wù)，對于用戶而言，安全始終是其前提和核心。作為金融領(lǐng)域的重要組成部分，支付的業(yè)務(wù)本質(zhì)仍然是風(fēng)險的評估和控制。技術(shù)的發(fā)展可以提高金融交易和風(fēng)控的效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)路徑，但本質(zhì)不會改變。在持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，推動智能支付發(fā)展的同時，拉卡拉POS機(jī)始終將安全放在首位。無論技術(shù)多么先進(jìn)，拉卡拉支付始終堅持正確的道路，遵循金融的本質(zhì)和最基本的邏輯，將安全支付放在首位，尊重行業(yè)規(guī)律，這也是根本前提發(fā)展迅速。

隨著底層技術(shù)的突破和支付生態(tài)的建設(shè)，第三方支付領(lǐng)域的競爭將更加激烈。相信以拉卡拉POS機(jī)為代表的專注滿足商家需求的企業(yè)將在本次大賽中取得豐碩的成果。結(jié)果。正如拉卡拉POS機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，拉卡拉支付將牢牢把握用戶需求，堅持不斷創(chuàng)新，為廣大用戶和商戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，構(gòu)建更好、更安全的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。