近年來，為了實現更高質量的發展，許多中小微企業選擇擁抱數字化轉型，由此產生了大量的企業服務需求。但面對升級過程中資金壓力大、技術能力不足、專業人才匱乏等困難，急需第三方平臺或機構的賦能。拉卡拉POS機作為商業活動的基礎環節，貫穿于企業運營中的各個場景，具有賦能商戶運營的天然優勢。

每個支付機構的資源稟賦不同，對企業服務和業務領域的看法不同，但都在構建自己的閉環生態。以拉卡拉為例，它擁有超過2200萬商戶，選擇的路徑是從商戶運營的角度出發。在戰略方向上，拉卡拉在2019年宣布進入4.0階段。以支付為起點，融合支付技術、金融技術、電子商務技術、信息技術，服務線下實體，全方位賦能中小微商戶。

在新戰略的引領下，拉卡拉POS機發布了“云店”、“匯官店”、“收藏碼”等一系列云戰略產品。以“云店”為例，這款面向中小微商戶的產品，通過“門店收銀+線上H5商城+小程序商城”的線上線下一體化服務模式，為商戶提供收集、營銷、服務等服務。推廣、進銷存管理、訂單管理、客戶運營、數據分析等一系列服務，推動線下商戶全面數字化轉型。