隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，支付不再僅僅承擔(dān)原來單一的支付功能，而是可以與財務(wù)管理、金融服務(wù)、營銷管理等多種應(yīng)用場景進(jìn)行疊加，使支付的作用得以延伸，企業(yè)的綜合效益不斷提高。 在此背景下，包括拉卡拉支付在內(nèi)的第三方支付企業(yè)開始運用差異化競爭思路，通過疊加增值服務(wù)創(chuàng)造價值，拉卡拉POS機(jī)以求在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮中脫穎而出。

筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前各家第三方支付公司的B端市場策略都取得了成效，尤其是鞏固支付業(yè)務(wù)、發(fā)展商戶運營成為普遍選擇。 全面掃視拉卡拉支付這家深度轉(zhuǎn)型的公司，不僅可以了解其戰(zhàn)略意圖，更可以從這樣一家國內(nèi)標(biāo)桿支付公司的角度洞察整個支付市場的格局和趨勢。

成立之初，拉卡拉POS機(jī)主要提供便利店的便捷支付服務(wù)。  2011年，拉卡拉支付獲得央行頒發(fā)的首批支付牌照，將業(yè)務(wù)拓展至街邊小店，賦能小微企業(yè)銀行卡支付流程。  2015年以來，拉卡拉支付陸續(xù)推出多款創(chuàng)新收單產(chǎn)品拉卡拉支付，讓線下中小微商戶實現(xiàn)全場景支付方式受理，滿足商戶運營的多種需求。  2019年8月，拉卡拉支付啟動戰(zhàn)略4.0階段，即：以支付為切入點，融合信息技術(shù)，服務(wù)線下實體，全方位賦能中小微商戶。

在此基礎(chǔ)上，拉卡拉支付陸續(xù)向市場推出基于云服務(wù)的SaaS產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。 目前，拉卡拉支付的產(chǎn)品形態(tài)不僅包括智能POS、電簽POS、移動POS、收錢寶箱等支付終端，還涵蓋了云收單、云商城、支付碼、移動POS、理財商城以及其他 SaaS 產(chǎn)品。

以科技為驅(qū)動，加強產(chǎn)品創(chuàng)新。 拉卡拉支付通過“支付、金融、電商、信息”四大科技業(yè)務(wù)板塊的深度融合協(xié)同，為中小微商戶提供支付、貸款、理財、保險等全方位服務(wù)、信用卡發(fā)行、積分消費運營、廣告營銷、會員訂閱、新零售、云分銷SaaS等服務(wù)，幫助中小微商戶解決業(yè)務(wù)痛點，從支付公司升級為綜合企業(yè)服務(wù)公司。

面對競爭激烈、瞬息萬變甚至突變的市場環(huán)境，靈活滿足不同市場條件下的用戶需求是包括拉卡拉POS機(jī)在內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的核心動力。 從而更好的生存和發(fā)展。 可以預(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，扎根于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拉卡拉支付將有更多的產(chǎn)品成果，不斷開花結(jié)果。 在深度賦能商家的同時，也將進(jìn)一步強化自身的護(hù)城河