4月25日，第三方支付服務商拉卡拉在深交所掛牌上市，時隔14年終于登陸A股市場。拉卡拉POS機股票簡稱“拉卡拉”，發行價每股33.28元，募集資金總額13.31億元。

拉卡拉POS機被市場譽為A股第三方支付第一股，上市首日，拉卡拉開盤價為39.94元/股。截至4月25日收盤，拉卡拉報47.92元，漲幅43.99%，總市值191.68億元。

天眼查信息顯示，拉卡拉POS機成立于2005年，主要業務為為企業用戶提供收單服務，為個人用戶提供個人支付服務，為客戶提供第三方支付衍生服務。

C端“迷失”

相比支付寶和騰訊金融對第三方移動支付交易市場的強勢“壟斷”，拉卡拉POS機衰落的時間太長，在統計中早已被歸為“其他”。

根據易觀數據，2018年Q4中國第三方移動支付市場交易份額中，支付寶以53.78%的份額領跑，騰訊金融以38.87%的份額位居第二。名單上找不到拉卡拉的名字。

拉卡拉POS機是中國第三方支付的先行者。成立初期，拉卡拉在全國便利店投放超過10萬臺便民自助終端。 2009年，成立4年的拉卡拉已是中國最大的便民金融服務提供商。

但移動互聯網時代來臨后，第三方支付“老大哥”拉卡拉POS機卻被拍到“上海灘”。長期圍繞“信用卡”開展活動的拉卡拉POS機，在移動支付的賽道上落伍了。

C端拉卡拉POS機是什么，拉卡拉POS機也不是沒有自救。拉卡拉POS機在2012年和2015年先后推出體外可穿戴設備搶占市場。然而，手機讀卡器和智能手環都不是成功的產品，難以阻擋支付寶引領的移動支付浪潮。拉卡拉智能手環B端的“深耕”C方雖然輸了，但是拉卡拉POS機在B方依舊占據著不少地盤。

2011年，拉卡拉POS機成為首批27家央行頒發《支付業務許可證》單位之一，獲得全國收單、網絡支付、電視支付等業務牌照。

拉卡拉POS機金融服務站

2012年起，拉卡拉POS機涉足國內銀行卡收單業務，為線下小微零售企業解決信用卡刷卡問題，專注于為實體小微企業提供收單服務。銀行和保險業是拉卡拉最重要的客戶。

拉卡拉POS機深耕B端，其核心盈利模式是為商家提供收單服務，收取服務費。招股書顯示拉卡拉是什么，企業收單業務收入（即POS機刷卡手續費分成）占拉卡拉2018年收入的90%。目前，拉卡拉POS機覆蓋商戶超過1900萬家，收單交易規模超過3.6萬億元。

根據易觀數據發布的行業分析，2018年上半年，拉卡拉POS機終端掃碼受理交易筆數、第三方第三方企業推出智能支付終端筆數均位居行業第一，銀行卡收單交易規模位居行業第二。受益于B端的表現，拉卡拉從2015年開始實現盈利。

拉卡拉POS機的上市之路一波三折。此次A股的成功上市，給了拉卡拉POS機一劑強心劑。畢竟在C端紅利耗盡的今天，不少巨頭都在對第三方支付B端市場“磨刀霍霍”。拉卡拉POS機當然不想再次失去在這條賽道上的優勢，被后來居上。